三井不動産株式会社（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：植田俊）は、俳優の広瀬すずさんが主人公を務めるTVCM「三井のすずちゃん」シリーズ「経年優化」篇（30秒）を、2月27日（木）より放映開始いたします。

本作品は、 “三井のすずちゃん”こと広瀬すずさんが、三井不動産の街づくりや施設、不動産業を超えた新しい取り組みを紹介していくシリーズCMです。三井不動産の街づくりの魅力を、Mr.Childrenの「名もなき詩」のインストカバーにのせて発信しており、放映開始以来、多くの皆さまからご好評をいただいています。

今回の「三井のすずちゃん」シリーズは、三井不動産グループが目指す街づくりの理念である『経年優化』がテーマです。『経年優化』とは、時を経るごとに魅力が増していくという考え方です。三井不動産グループは建物を建てるだけではなく、緑を育んだり、人々の「賑わい」や新しい「コト」を生み出したりすることで、『経年優化』の街づくりを目指しています。本CMは、広瀬さんが真剣な眼差しで友人たちとかるたイベントに臨むシーンから始まります。『経年優化』の札が読まれた瞬間に反応し、「はい！」と声を上げて勢いよく札を飛ばす姿を目の前にして、その素早さに友人たちも驚きます。三井不動産の話題になると突然スイッチが入ったかのように熱弁を振るう“三井のすずちゃん”が、勝ち取った札に書かれた一句を流暢に読み上げ、日本橋の街を歩きながら「『経年優化』の街づくり」について無邪気に語る様子が愛らしい最新作です。TVCM内で表示される文字は広瀬さんの直筆となっていますので、そちらもぜひご注目ください。

■TVCMストーリー

「三井のすずちゃん　経年優化」篇（30秒）

今回の舞台は、かるたイベント。友人たちと対戦する真剣な表情からストーリーがスタートします。読み手が歌を読み上げた瞬間、「はいっ！！」と声を上げて勢いよく札を飛ばして勝ち取る広瀬さん。一瞬の出来事に、友人たちも思わず「はやっ！」と驚きの表情を見せます。

飛ばしたかるたの札を拾い上げると、「時を経るごとに魅力が増していく。三井不動産が目指す、経年優化の街づくりを詠った一句ですね。」と句を読み上げますが、友人たちは、聞き慣れない言葉に思わずきょとんとしてしまいます。

場面は変わり、かるたイベントの帰り道。日本橋の街を歩きながら広瀬さんが「経年優化。建物を建てるだけじゃなくて、人と人とのつながりや豊かな緑が育まれることで、時間とともに素敵な街になっていく。ってこと」と、三井不動産が目指す街づくりの理念について熱弁し始めます。「なるほどね～」と納得する友人たちに、「建物を、建てた後こそ、街づくり」と満足げに広瀬さんが渾身の一句を披露。しかし、「季語は？」と思わぬツッコミを受け、照れて誤魔化すおちゃめな表情も見せます。かるたイベントの余韻に浸りながら歩く広瀬さんと友人2人の様子、そして日本橋の『経年優化』な街を映しながら、コーポレートメッセージである「さあ、街から未来をかえよう」という広瀬さんのナレーションが重なります。

■撮影エピソード

「三井のすずちゃん」シリーズ初の袴衣装！

今回の撮影では、かるたイベントに合わせて袴姿で登場した広瀬さん。鮮やかな青色の生地に綺麗な花柄が描かれた衣装を身に纏い、撮影が行われました。

『経年優化』という言葉を繰り返し練習する姿も

三井不動産が目指す街づくりの理念である『経年優化』。言い慣れていない言葉ということもあり、何度も繰り返し口ずさみ、セリフの練習をする様子も見せました。

冬の悪天候の中でも寒さを感じさせない！熱のこもった“三井のすずちゃん”の演技

冒頭の撮影は、小雨が降る悪天候の中で行われました。最低気温が4度を下回る真冬日であったにも関わらず、カメラが回ると寒さを一切感じさせない、凛とした表情や熱のこもった語り口調の演技を見せてくれました。

約10年ぶりのかるたにトライ！楽しみながらも真剣な眼差しで繰り返し挑戦する一生懸命な姿にご注目

広瀬さんがかるた場で「はい！」と声を上げ勢いよく札を取るシーンでは、“払い手でカメラに向かって札を飛ばす”という難易度の高い動きに苦戦する様子も。勢いよく飛ばすことに加え臨場感のある瞬間を表現するために、役に没入し何度も繰り返し払い手に挑戦するプロフェッショナルな一面を見せてくれました。

友人役の二人と和気あいあい！終始明るい雰囲気で撮影

友人役のお二人と一緒に撮影するのは、今回で7回目。合間ではお互いにちょっかいを出し合ったり、女子トークを楽しむなど、和気あいあいとした雰囲気で撮影が進行しました。その中でも、本番前になるとセリフを復唱したり身振り手振りの確認を行うなど、オンとオフを瞬時に切り替える広瀬さんのプロフェッショナルな姿勢もメイキングでご覧ください。

■新TVCM「三井のすずちゃん 経年優化」篇（30秒） ストーリーボード

新TVCM「三井のすずちゃん 経年優化」篇（30秒） ストーリーボード（PDF：349KB）

■広瀬すずさんインタビュー

■新ＴＶCM概要

■スタッフリスト